9月5日，一年一度的柏林消费电子展IFA如约而至。作为欧洲最具影响力的消费电子盛会，IFA是两千余家品牌展示创新实力、发布重磅新品的重要舞台。临近欧美年末购物旺季，厂商争相推新，渠道商紧盯潜力爆款，消费者则提前锁定圣诞清单。
毫无悬念，AI成为本届展会的最热关键词。从白色家电到可穿戴设备，几乎所有展品都冠以AI，但概念滥用与同质化也引发了“审美疲劳”。不同于美国消费电子展CES强调前沿概念，IFA更聚焦可规模化落地的消费级产品，这一特性与中国企业的优势高度契合。
出海先行者的坚持与转型
海尔、TCL、海信、美的等家电巨头依旧把IFA视为欧洲市场的必争之地。复购率低、服务链条长的欧洲家电市场，需要品牌不断升级与本地化。海尔在强调AI创新的同时，强化绿色环保与“欧洲用户为中心”的形象，并携手利物浦、巴黎圣日耳曼发布品牌合作；旗下收购的意大利品牌Candy也被放在战略核心位置。海信则通过Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌矩阵精准覆盖不同价位。美的借助高端COLMO与清洁品牌Eureka，进一步渗透细分市场。
互联网巨头的零售布局
京东与TikTok的现身，成为今年IFA的另一大焦点。京东高层李帅发表主题演讲，重申“Going Global”战略，并强调一旦完成对欧洲零售巨头Ceconomy的收购，京东将在欧洲形成仓储、物流到卖场的完整生态，重塑市场格局。TikTok则设立“Creator Hub”专区，展示TikTok Shop的潜力。随着德、意、法三大核心市场的解锁，直播电商有望迎来爆发。
科技新势力的跨界与突破
安克创新带来全球首款消费级3D打印机eufy Make，配合AI设计软件，为欧洲用户提供个性化创作工具。绿联发布Qi2无线快充和NAS新品，营收增速亮眼。追觅则高调包馆，跨界冰洗空等白电产品，并展示能上下楼梯的扫地机器人Cyber X，引爆全场。石头科技发布割草机器人系列，寻求第二增长曲线。科沃斯聚焦洗地赛道，并与Bosch合作高端清洁机器人，展现中欧协同。
初创品牌的全球化探索
初创企业在IFA同样活跃。Rokid推出智能眼镜Rokid Glasses，支持实时翻译与AI功能，赢得关注。Plaud AI升级录音卡片SPEEDIANCE带来智能健身设备，Ulike搭建美妆专区，LaserPecker、AWOL Vision、Hypershell等各有突破，展现出中国硬件创业的旺盛生命力。
总结
柏林消费电子展IFA从来不是单纯的“秀场”，而是欧洲市场的试金石。AI热潮之下，中国企业的打法正在分化：有的收缩，有的坚守，有的跨界创新。随着年终购物季临近，出海品牌们将抓住剩余的黄金时间，在欧洲市场展开最后冲刺。