2025 伦敦世界旅游交易会（WTM）：中国展区荣获“最佳展区设计大奖”
在 2025 年伦敦世界旅游交易会（WTM）上，中国展区凭借独具匠心的设计理念与深厚的文化底蕴，从全球 180 多个参展国家和地区中脱颖而出，荣获最佳展区设计大奖。值得一提的是，中国也是本届展会中亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。
国际认可：评审团高度评价“百川归旅”
该奖项由 WTM 主办方励展博览集团、联合国旅游组织（UN Tourism）等机构组成的国际评审团，经现场考察与严格评审后评定。励展博览集团旅游展业务高层专程前往中国展区，为中国驻伦敦旅游办事处主任张力颁授奖项。
评审团在颁奖词中指出：
- 设计内涵： 中国展区以“百川归旅”为主题，成功将文化传承与可持续发展理念深度融合。
- 环保材质： 展区大量采用绿色环保竹材搭建，配套坐凳采用纸质灯笼造型，象征着流动与光明。
- 精神内核： 开放式的空间设计与流线布局，生动展现了中国“包容、汇聚、共融”的文旅精神，完美诠释了新时代中国旅游业的绿色发展方向。
规模创历届之最：立体呈现中国形象
本届 WTM 中国展区由中国驻伦敦旅游办事处牵头组织，参展规模与层次均刷新历史纪录：
- 覆盖广： 汇聚了来自 13 个省区市的 56 家文旅企业及 8 家航空公司。
- 体量大： 展区面积达 402 平方米，参展代表超过 200 人。
- 文化长廊： 整体设计融入弧形动线，以竹材构建出一条贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊，寓意中华文化如百川入海般汇聚融合。
官方声音：坚持高质量与绿色创新
中国驻伦敦旅游办事处主任张力在致辞中表示： 这一荣誉是国际社会对中国文旅行业设计创新的高度认可，也是对中国旅游高质量发展、创新融合与绿色理念的充分肯定。未来，中国文旅将持续以开放合作的姿态，携手全球旅游业者，共同打造更加包容、可持续的交流平台，向世界呈现真实、立体、多元的中国形象。
